Rekabet Kurumunca hazırlanan Çevrim İçi Reklamcılık Bölüm İncelemesi Ön Raporu yayımlandı
Kurumun internet sitesinde yayımlanan Kurtköy Escort duyuruya nazaran çevrim içi reklamcılık son yıllarda elde ettiği büyüme suratı ile tüm klâsik reklamcılık mecralarını geçti
Geçen yıl prestijiyle çevrim içi reklamcılık televizyon reklamcılığını geride bırakarak reklam harcamalarından en Pendik Escort çok hisse alan mecra haline geldi Reklamcılık hizmetlerinin çevrim içi kanallara yönelmesi tedarik zincirinin işleyişinde ve rekabetçi parametrelerde birtakım değişikliklere neden oldu
Tüm bu gelişmeler sonucunda rekabet hukukunun bu pazarlarda Mutlukent Escort aktif ve yanlışsız bir biçimde uygulanması için kesimdeki dinamiklerin tahlil edilmesi daldaki davranışsal ve veya yapısal rekabet problemlerinin tespit edilmesi ve bu meselelere yönelik tahlil teklifleri geliştirilmesi gereksinimi doğdu Bu nedenlerle başlatılan dal incelemesi çerçevesinde çevrim içi reklamcılık tipleri bakımından Türkiye deki rekabetin durumu tahlil edilerek bu cinsler ortasındaki ikame münasebeti irdelendi
GOOGLE VE META MERCEK ALTINA ALINDI
Bu çerçevede birinci olarak imajlı reklamcılık pazarının Meta arama bazlı reklamcılık pazarının ise Google ekonomik bütünlükleri nezdinde ağırlaşmış bir yapı arz ettiği görüldü
İkinci olarak imajlı reklamların alım satımında kullanılan dijital reklamları milisaniyeler içinde takas etmek için karmaşık algoritmaların ve sistemlerin kullanımına imkan tanıyan böylece çok sayıda yayıncının internet sitesinde uygulamasında çok sayıda reklam verene dijital reklam alanların satılmasını sağlayan çevrim içi reklamcılık teknolojisi hizmetleri incelendi
Bu kapsamda Google ın reklam teknolojisi tedarik zincirinde sunduğu bütün hizmetlerde yüksek pazar hissesine sahip olduğu ve reklam teknolojisi hizmetlerinin her kategorisinde çoklu eserler sunarak aktif olmasının pazarda ağırlaşmayı giderek artırdığı anlaşıldı
Google ve Meta nın çoklu eser ve hizmetler sunarak ekosistem halinde faaliyet göstermesi dal incelemesi kapsamında odaklanılan bir diğer husus oldu Bu çerçevede Google ve Meta nın temel platform hizmetleri temelinde kurdukları ekosistemlerindeki gitgide artan eser ve hizmetleri ortasındaki tamamlayıcılık ve karşılıklı bağımlılık bağlantıları mercek altına alındı
Tam entegre ekosistemlerin tüketicilere aktiflik kazanımları ve değerli yararlar sağlayabildiği değerlendirilmekle birlikte ekosistem halinde faaliyet göstermenin teşebbüslere önemli bir data avantajı sağladığı da tespit edildi
Bu kapsamda çevrim içi reklamcılıkta toplanan işlenen data tipleri ile Google ve Meta nın etkin oldukları ekosistemler çerçevesinde topladıkları bilgiler başka teşebbüslerce toplanan bilgilerle karşılaştırılarak incelendi
Teşebbüslerin topladıkları kullanıcı bilgilerinin maksatlı reklamcılık aracılığıyla hizmete dönüştürülmesinin yayıncılar reklam verenler ve tüketiciler olmak üzere her bir paydaş bakımından değerli yararlar sağlamakla birlikte data toplanmasının tüketiciler nezdinde kapalılık tasalarına de neden olduğu görüldü Hasebiyle maksatlı reklamcılığın yararları ile ziyanları ortasında optimal bir istikrar kurulmasının bölüm bakımından elzem olduğu görüşüne yer verildi
FARKINDALIK KAZANDIRMAK AMAÇLANIYOR
Son olarak bölümde pazar gücüne sahip olduğu bedellendirilen teşebbüslerin uygulamaları sonucunda ortaya çıkan rekabet problemleri ve bu sıkıntılara ait tahlil teklifleri araştırıldı
Bu bağlamda pazar gücü yüksek platformların bağlama kendini kayırma ve data birleştirme uygulamalarına yönelik telaşların çevrim içi reklamcılık bölümündeki rekabetçilik seviyesini etkileyebileceği tespit edildi reklam teknolojisi tedarik zincirinde kıymetli bir şeffaflık sorunu olduğu görüldü
Sektörde reklam verenler ve yayıncılar aleyhine önemli bir bilgi asimetrisi sorunu bulunurken bu sorunun bilhassa reklam teknolojisi hizmetlerinin fiyatlandırılması ve reklamların ölçümlenmesi mevzularında sıklıkla görüldüğü anlaşıldı
Ayrıca ihale süreçlerinin karmaşıklığının da reklam verenleri ve yayıncıları reklam teknolojisi sağlayıcılarına envanter alıp satma konusunda bağımlı hale getirdiği tespit edildi
Sektör incelemesi kapsamında irdelenen bir öteki mevzu haber içeriklerinin okuyuculara ulaştırılmasında dijital platformların oynadıkları değerli rolün neden olduğu tasalar oldu
Platformların haber yayıncıları için kaçınılmaz ticari ortaklar haline gelmesi ve bu durumun platformlarca sunulan kaidelerin haber yayıncıları tarafından şartsız kabulünü zarurî kılması haber yayıncılarının reklam gelirlerinin düşmesi ve birtakım hallerde ise bu gelirlerin dijital platformlara kayması tasalarını ortaya çıkardığı görüldü
Çevrim içi reklamcılık dalının karmaşık işleyiş biçimi ve çok taraflı pazar yapısı göz önüne alındığında anılan bölümde rekabetin sürekliliğini sağlamak ve yanlışsız rekabet siyasetleri uygulamanın büyük kıymet taşıdığı belirlendi
Bu doğrultuda Rekabet Kurumu tarafından yürütülen bölüm incelemeleri ile piyasa oyuncularına ve bölüm paydaşlarına farkındalık kazandırılması amaçlandı
GÖRÜŞLER İLETİLEBİLECEK
Çevrim içi reklamcılık dalına yönelik birinci kapsamlı çalışma olan ön rapor kamuoyu görüşüne açılırken raporun bulgu tespit kıymetlendirme ve siyaset tekliflerine yönelik görüşlerin Kurum ile paylaşılmasının büyük değer taşıdığı vurgulandı Görüşler posta yoluyla yahut reklamcilik rekabet gov tr adresi üzerinden e posta yoluyla 7 Temmuz 2023 mesai bitimine kadar iletilebilecek AA