2022 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandı.
Deloitte tarafından hazırlanan rapora nazaran reklam ve medya yatırımları geçen yıla oranla yüzde 90 arttı. Her mecrada yatırımların arttığını ve kesimin büyüdüğünü gösteren rapora nazaran; TV yatırımları en süratli büyüme oranına ulaşırken basın yatırımları ise artış kaydetti. Radyo yatırımları ikiye katlandı.
EN BÜYÜK REKLAM YATIRIMI E-TİCARETTE
Reklam yatırımı en büyük bölüm e- ticaret olurken ikinci sırada besin, üçüncü sırada ise finans yer aldı. Reklam yatırımları en çok büyüyen kesimler ise sırasıyla turizm, inşaat ve yakıt ve güç oldu.
TV reklam yatırımları ise 2022’de yüzde 78,08 artış ile en süratli yıllık büyüme oranına ulaştı. Bu bilgi ile pandemi dahil tüm olumsuz dış faktörlere rağmen üst üste 3 yıldır yıllık enflasyon oranının (TÜFE) üzerinde bir büyüme gerçekleştirmiş oldu.
2021 yılının birinci 6 ayında yine artan Covid-19’un izlenmedeki olumlu tesirinin 2022’de büsbütün sıfırlanmasına ek olarak reklam müddetlerinin de tekrar saatte 12 dakika olarak uygulanmaya başlanması ile birlikte toplam Grpxsn üretimindeki düşüş yüzde 17’yi buldu.
EN BÜYÜK HİSSE DİJİTALİN
Türkiye’de 2022 yıl sonu medya ve reklam raporuna nazaran, organize medya bölümü (dijital partner) 15,33 milyar TL, direkt satın alma 21,17 milyar TL olarak raporlandı. Organize ve direkt satın almanın toplamı 36,5 milyar TL’ye ulaştı, 2021 yılına nazaran yüzde 93,46 büyüme gerçekleşti.
Reklamın yayınlandığı aygıt cinsine nazaran dijital medya yatırımlarına bakıldığında, taşınabilir aygıtlar yüzde 73’lük hisse ile dijital medya yatırımlarının en fazla yapıldığı mecra oldu.
Avrupa’da olduğu üzere Türkiye’de de artan Connected TV kullanımlarının sonucunda, Connected TV yatırımları bir evvelki yıla nazaran yüzde 152,5 artarak 310 milyon TL’ye ulaştı. Influencer yatırımları yüzde 138,2 artarken oyun içi sponsorlukta da yüzde 100’ün üzerinde artış raporlandı.
BASINDAKİ BÜYÜME YÜZDE 24,94
Basın yüzde 24,94 değişim göstererek ve Türkiye’deki organize medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1,1’lik hisse alarak 556 milyon TL olarak gerçekleşti. 2022 yılında medya yatırımları, gazetede yüzde 24,03 artarken, mecmua tarafındaki artış yüzde 31,03 oldu.
2021 yılında kâğıt ve mürekkepte gerçekleşen global kriz ve yüksek enflasyon tesiri ile birlikte maliyet artışları devam etti. Holding şirketlerinin gazete kullanımları aşağı istikamette değişim gösterse de, yeni reklam verenlerin hala yazılı basına ilgisinin olduğunu söylenebilir. 2023 yılında yazılı basına erişimdeki düşüşün de bir ölçü yavaşlayacağını öngörülüyor.
AÇIKHAVA 2022’Yİ REKOR BÜYÜME İLE KAPATTI
Açıkhava 2022’de yüzde 124,63 büyüyerek 2 milyarın üzerinde yatırım aldı. Bu büyüme, açıkhava envanterine yeni iştirakler, Covid nedeniyle ertelenen açıkhava yatırımlarının devreye girmesi ve enflasyon tesiri ile gerçekleşti. Dijital Açıkhava’ya yeni yatırımların gerçekleşmesi, yatırımların artarak ilerleme beklentisi yaratıyor. 2023’te de bu formda devam etmesi bekleniyor.
2022 yılında radyo yatırımları da yüzde 100’e yakın büyüme gösterdi. RTÜK’e gelir bildiren radyoların artırılması, direkt satış programlarının da raporlanmaya dahil edilebilmesi için RTÜK’le ortak sürdürülen çalışmalarla, radyo yatırımlarının artarak devam etmesi bekleniyor.
SİNEMA SAYIRCİSİ PANDEMİ ÖNCESİNİN ALTINDA
Pandemi devrinde seyircinin ve reklamverenin unutmak zorunda kaldığı, uzun mühlet kapalı kaldıktan sonra kısıtlamalarla 2021 yılının ikinci yarısında açılan bir mecra olan sinema, tam kapasiteye ocak 2022’de zenginleşmiş içeriklerle dönüş yaptı.
Sinema yatırımları, 2022’de 110,7 milyon TL olarak gerçekleşti. Sinema pandemi öncesi yani 2019 yılındaki 60 milyon seyirci sayısına şimdi ulaşamamış olsa da, 2022 yılı izleyici sayısı 36,2 milyona ulaştı.
MEDYA YATIRIMLARININ DÜNYADA DA ARTACAĞI ÖNGÖRÜLÜYOR
Dünya genelinde medya yatırımları bir önceki yıla oranla yüzde 6 büyüyerek 812 milyar dolara ulaştı. Toplam medya yatırımlarının yüzde 55’i dijital mecralara yapılırken, ikinci sırada yüzde 30 ile görüntü yer aldı. Dünyada toplam medya yatırımlarının önümüzdeki yıl yüzde 4,55 büyüme göstereceği öngörülüyor.
REKLAM DALINDAKİ TRENDLER
Raporda kesim trendlerine de yer verildi. Öne çıkan trendler, ekonomik istikrarsızlık ve yükselen enflasyon ile başa çıkma, yatırımların devamlılığı; mobille entegre, kıssa odaklı ve çok kanallı reklamlar yaratma; Z jenerasyonunun sağduyulu davranışlarına karşılık verebilme, hayat pahalılığı, iklim değişikliği ve ruh sıhhati mevzularındaki korkularını manaya olarak tespit edildiği belirtildi.